2013-2023年我国彩妆行业市场集中度、品牌份额及主要彩妆品牌矩阵分析

消费者对重点品牌认可度不断增加，促进中国彩妆行业集中度呈上升趋势。国际品牌美宝莲、欧莱雅等较早进入中国彩妆市场，随后花西子、完美日记等国货龙头崛起。重点彩妆品牌具备较强品牌力，消费者对其认可度较高，长期占据较大市场份额。2013～2022 年彩妆市场 CR3、CR5、CR10均呈上升态势，2022 年 CR3/CR5/CR10 达 43.9%/54.3%/70.4%。未来随消费者对于重点品牌认可度不断增加，行业集中度有望持续提升。

中国彩妆市场行业集中度（单位：%）

资料来源： Euromonitor

市占率前十的品牌中本土彩妆品牌位次不断攀升，国货崛起趋势显著。2020 年前，彩妆头部品牌以国际品牌为主，美宝莲持续位于市占率第一。随着文化自信的增强和国潮风的掀起，彩妆国货品牌凭借其产品品质的提升以及相对于海外龙头彩妆品牌的价格优势，逐年扩大市场份额。2020 年后，头部国际品牌美宝莲、欧莱雅、迪奥等品牌市占率明显下滑，2020 年完美日记登上彩妆品牌市场份额 Top1，2021 年完美日记维持良好发展态势，花西子品牌以 6.5%的市场份额位于彩妆品牌市场份额Top1，国货品牌优势凸显。

中国市场彩妆品牌市场份额（单位：% ）

资料来源： Euromonitor

奢侈品牌以国际品牌为主，国货品牌集中在中高端及大众价位。我国彩妆市场上较为突出的国际品牌主要来源于欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉和资生堂四家公司，而国货品牌的母公司则较多。此外，彩妆市场上的奢侈品牌大多为国际品牌，国货品牌较少。在奢侈彩妆品牌中，只有上海家化的雙妹属于国货品牌；我国的大多数彩妆品牌主要集中于中高端和大众价位，中高端品牌有彩棠、玛丽黛佳、毛戈平，大众品牌如韩雅、逐本、卡姿兰等。

主要彩妆品牌矩阵（一）

资料来源：各公司资料

主要彩妆品牌矩阵（二）

资料来源：各公司资料