冰雪运动人口渗透率仅为0.4% 市场空间巨大
发布时间：2017-04-18 来源：立鼎产业研究网 点击量： 112419
一、我国冰雪运动产业发展
群众冰雪活动蓬勃开展。随着冰雪运动“南展西扩”战略的推进，开展冰雪活动的地域不断扩展，冰雪活动类型日益丰富，参与人数迅速增加，覆盖人群范围逐渐扩大，群众参与冰雪运动的热情不断高涨。数据显示，截至2016年年底，我国已经建设滑雪场646个，同比增长13.73%，并且滑雪场建设不断消除地域属性，在上海、南宁等多个南方城市也取得了发展，逐渐实现“北冰南展西扩”。
冰雪运动产业方兴未艾。我国冰雪运动产业已经初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。冰雪运动参与和培训需求旺盛，竞赛表演活动日益丰富，冰雪旅游业发展迅猛，冰雪场地建设运营市场化程度较高，冰雪用品及相关产品制造增长空间大。
尽管我国冰雪运动发展取得了一定成绩，具备一定的基础，但仍存在许多问题：群众普及程度不高，参与冰雪运动人数少；竞技项目发展不均衡，运动员后备力量基数小；冰雪产业规模不大，有效供给不足，缺少自主品牌。
二、冰雪运动（冰雪装备）行业政策汇总
——2014年10月国务院下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，明确提出以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高。制定冰雪运动规划，引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地，促进冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点。
——2016年07月，国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》。规划提出：初步构建结构合理、布局均衡、功能完善、门类齐全的体育产业体系，基本形成各种经济成份竞相参与、共同兴办体育产业的发展格局。体育供给更加丰富，体育消费不断扩大，体育产业保持快速增长，成为推动经济社会持续发展的重要力量。其中对冰雪运动场地供给、冰雪体育用品业等也进行了明确指引。
——2016年6月15日，国务院印发了《全民健身计划（2016-2020年）》，提出加快发展冰雪运动：大力推广普及冰雪运动，利用筹备和举办北京2022年冬奥会和冬残奥会的契机，实施群众冬季运动推广普及计划。支持各地建设和改建多功能冰场和雪场，引导社会力量进入冰雪运动领域，推进冰雪运动进景区、进商场、进社区、进学校，扶持花样滑冰、冰球、高山滑雪等具有一定群众基础的冰雪健身休闲项目，打造品牌冰雪运动俱乐部、冰雪运动院校和一系列观赏性强、群众参与度高的品牌赛事活动。积极培育冰雪设备和运动装备产业，推动其发展壮大。鼓励各地依托当地自然人文资源开展形式多样的冰雪运动，实现3亿人参与冰雪运动，使冰雪运动的群众基础更加坚实。
——2016年10月28日，国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，提出大力支持健身休闲产业发展，并指出：以举办2022年冬奥会为契机，围绕“三亿人参与冰雪运动”的发展目标，以东北、华北、西北为带动，以大众滑雪、滑冰、冰球等为重点，深入实施“南展西扩”，推动冰雪运动设施建设，全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平。
——2016年11月国家体育总局、发展改革委等4部门联合印发了《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》。提出：到2025年，形成冰雪运动基础更加坚实，普及程度大幅提升，竞技实力极大提高，产业体系较为完备的冰雪运动发展格局。
冰雪运动群众基础更加坚实。冰雪运动普及度大幅提高，群众冰雪活动极大丰富，参与冰雪运动的人数稳步增加，直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”。
冰雪运动竞技水平和国际竞争力全面提升。基本形成冰雪运动竞技项目布局更加合理，结构更加优化，发展更加均衡，成绩显著提高的全新发展格局，力争在2022年冬奥会上综合实力跻身世界先进行列，实现运动成绩与精神文明双丰收。
冰雪运动产业体系初步形成。政府引导、社会参与，初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。
——2016年11月国家体育总局、发展改革委等4部门联合印发《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》。规划提出：到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，其中新建不少于500座；滑雪场数量达到800座、雪道面积达到10000万平方米、雪道长度达到3500千米，其中新建滑雪场不少于240座、雪道面积不少于7000万平方米、雪道长度不少于2500千米。全国冰雪场地设施有效供给极大提升，经济社会效益明显提高，初步形成布局合理、类型多样、基本满足需求的冰雪场地设施网络。
——2016年11月体育总局等23部门联合制定了《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》。规划提出：以京津冀为引领，以东三省提升发展为重要基础，发挥新疆、内蒙古等地区的后发优势，带动南方地区协同发展，点线面结合布局群众冬季运动生态圈（带）。通过区域间优势互补，突破时空局限，到2020年，基本形成群众冬季运动开展地区广泛、场地设施供给充足、赛事活动丰富多彩、体育组织普遍建立、冰雪产业方兴未艾、社会各界广泛参与、冬季运动文化深入人心的群众冬季运动推广普及格局，努力推动实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。
——此外，地方也出台相关政策支持冰雪运动发展，例如：
1、《黑龙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，以冰雪体育产业为基础，以户外休闲养生为重点，以品牌赛事打造为依托，以科技创新为引领的发展战略和思路。构建哈牡绥冰雪产业带、哈大齐体育制造产业带、乌苏里江界江国际赛事产业带等为拓展延伸的体育产业发展框架。明确了到2025年全省体育产业总规模达到1150亿元，经常参加体育锻炼的人数达到1500万人，人均体育场地面积达到2平方米等发展目标。
2、《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见(2016-2022年)》，提出：到2022年，基本形成较为完善的冰雪运动服务体系，冰雪运动发展迈上新台阶，为成功举办北京2022年冬奥会奠定坚实基础。参与冰雪运动人口达到800万，冬奥会、观赛礼仪和冰雪运动知识进校园覆盖率达到100%；冰上项目的竞技实力不断增强，雪上项目专业队伍建设实现突破，在北京2022年冬奥会上取得良好成绩，冰雪运动的整体实力和社会影响力全面提升；到2022年，全市冰雪体育产业收入规模达到400亿元左右，实现增加值80亿元左右；新建室内滑冰场16座、室外滑冰场50片、嬉雪场地30片，规范提升现有22座滑雪场软硬件水平。
3、《河北省体育发展“十三五”规划》：第一次提出“打造冰雪运动大省”的中长期预期目标，相应制定了竞技冰雪项目、冰雪运动普及和冰雪产业等约束性指标，例如推动各市建设不少于1830平方米冰面的公共滑冰馆、有条件的县（市、区）建设公共滑冰场，并引导社会资金投资建设冰雪场馆，最终力争将冰雪运动打造成为河北体育第一品牌。
三、冰雪运动产业发展前景
数据显示从2010年至2015 年期间，我国滑雪人次的年均增速保持在10%以上。目前我国冰雪运动人口渗透率仅为0.4%，远低于欧美等国家，市场空间巨大。分析认为，冬奥会的举办将实现我国冰雪运动跨越式普及。同时，各项配套政策的落实，也有利于提升冰雪产业发展。从事装备设计制造、赛事运营等相关企业将迎来新一轮发展机遇。
群众冰雪活动蓬勃开展。随着冰雪运动“南展西扩”战略的推进，开展冰雪活动的地域不断扩展，冰雪活动类型日益丰富，参与人数迅速增加，覆盖人群范围逐渐扩大，群众参与冰雪运动的热情不断高涨。数据显示，截至2016年年底，我国已经建设滑雪场646个，同比增长13.73%，并且滑雪场建设不断消除地域属性，在上海、南宁等多个南方城市也取得了发展，逐渐实现“北冰南展西扩”。
冰雪运动产业方兴未艾。我国冰雪运动产业已经初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。冰雪运动参与和培训需求旺盛，竞赛表演活动日益丰富，冰雪旅游业发展迅猛，冰雪场地建设运营市场化程度较高，冰雪用品及相关产品制造增长空间大。
尽管我国冰雪运动发展取得了一定成绩，具备一定的基础，但仍存在许多问题：群众普及程度不高，参与冰雪运动人数少；竞技项目发展不均衡，运动员后备力量基数小；冰雪产业规模不大，有效供给不足，缺少自主品牌。
二、冰雪运动（冰雪装备）行业政策汇总
——2014年10月国务院下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，明确提出以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高。制定冰雪运动规划，引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地，促进冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点。
——2016年07月，国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》。规划提出：初步构建结构合理、布局均衡、功能完善、门类齐全的体育产业体系，基本形成各种经济成份竞相参与、共同兴办体育产业的发展格局。体育供给更加丰富，体育消费不断扩大，体育产业保持快速增长，成为推动经济社会持续发展的重要力量。其中对冰雪运动场地供给、冰雪体育用品业等也进行了明确指引。
——2016年6月15日，国务院印发了《全民健身计划（2016-2020年）》，提出加快发展冰雪运动：大力推广普及冰雪运动，利用筹备和举办北京2022年冬奥会和冬残奥会的契机，实施群众冬季运动推广普及计划。支持各地建设和改建多功能冰场和雪场，引导社会力量进入冰雪运动领域，推进冰雪运动进景区、进商场、进社区、进学校，扶持花样滑冰、冰球、高山滑雪等具有一定群众基础的冰雪健身休闲项目，打造品牌冰雪运动俱乐部、冰雪运动院校和一系列观赏性强、群众参与度高的品牌赛事活动。积极培育冰雪设备和运动装备产业，推动其发展壮大。鼓励各地依托当地自然人文资源开展形式多样的冰雪运动，实现3亿人参与冰雪运动，使冰雪运动的群众基础更加坚实。
——2016年10月28日，国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，提出大力支持健身休闲产业发展，并指出：以举办2022年冬奥会为契机，围绕“三亿人参与冰雪运动”的发展目标，以东北、华北、西北为带动，以大众滑雪、滑冰、冰球等为重点，深入实施“南展西扩”，推动冰雪运动设施建设，全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平。
——2016年11月国家体育总局、发展改革委等4部门联合印发了《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》。提出：到2025年，形成冰雪运动基础更加坚实，普及程度大幅提升，竞技实力极大提高，产业体系较为完备的冰雪运动发展格局。
冰雪运动群众基础更加坚实。冰雪运动普及度大幅提高，群众冰雪活动极大丰富，参与冰雪运动的人数稳步增加，直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”。
冰雪运动竞技水平和国际竞争力全面提升。基本形成冰雪运动竞技项目布局更加合理，结构更加优化，发展更加均衡，成绩显著提高的全新发展格局，力争在2022年冬奥会上综合实力跻身世界先进行列，实现运动成绩与精神文明双丰收。
冰雪运动产业体系初步形成。政府引导、社会参与，初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。
——2016年11月国家体育总局、发展改革委等4部门联合印发《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》。规划提出：到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，其中新建不少于500座；滑雪场数量达到800座、雪道面积达到10000万平方米、雪道长度达到3500千米，其中新建滑雪场不少于240座、雪道面积不少于7000万平方米、雪道长度不少于2500千米。全国冰雪场地设施有效供给极大提升，经济社会效益明显提高，初步形成布局合理、类型多样、基本满足需求的冰雪场地设施网络。
——2016年11月体育总局等23部门联合制定了《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》。规划提出：以京津冀为引领，以东三省提升发展为重要基础，发挥新疆、内蒙古等地区的后发优势，带动南方地区协同发展，点线面结合布局群众冬季运动生态圈（带）。通过区域间优势互补，突破时空局限，到2020年，基本形成群众冬季运动开展地区广泛、场地设施供给充足、赛事活动丰富多彩、体育组织普遍建立、冰雪产业方兴未艾、社会各界广泛参与、冬季运动文化深入人心的群众冬季运动推广普及格局，努力推动实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。
——此外，地方也出台相关政策支持冰雪运动发展，例如：
1、《黑龙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，以冰雪体育产业为基础，以户外休闲养生为重点，以品牌赛事打造为依托，以科技创新为引领的发展战略和思路。构建哈牡绥冰雪产业带、哈大齐体育制造产业带、乌苏里江界江国际赛事产业带等为拓展延伸的体育产业发展框架。明确了到2025年全省体育产业总规模达到1150亿元，经常参加体育锻炼的人数达到1500万人，人均体育场地面积达到2平方米等发展目标。
2、《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见(2016-2022年)》，提出：到2022年，基本形成较为完善的冰雪运动服务体系，冰雪运动发展迈上新台阶，为成功举办北京2022年冬奥会奠定坚实基础。参与冰雪运动人口达到800万，冬奥会、观赛礼仪和冰雪运动知识进校园覆盖率达到100%；冰上项目的竞技实力不断增强，雪上项目专业队伍建设实现突破，在北京2022年冬奥会上取得良好成绩，冰雪运动的整体实力和社会影响力全面提升；到2022年，全市冰雪体育产业收入规模达到400亿元左右，实现增加值80亿元左右；新建室内滑冰场16座、室外滑冰场50片、嬉雪场地30片，规范提升现有22座滑雪场软硬件水平。
3、《河北省体育发展“十三五”规划》：第一次提出“打造冰雪运动大省”的中长期预期目标，相应制定了竞技冰雪项目、冰雪运动普及和冰雪产业等约束性指标，例如推动各市建设不少于1830平方米冰面的公共滑冰馆、有条件的县（市、区）建设公共滑冰场，并引导社会资金投资建设冰雪场馆，最终力争将冰雪运动打造成为河北体育第一品牌。
三、冰雪运动产业发展前景
数据显示从2010年至2015 年期间，我国滑雪人次的年均增速保持在10%以上。目前我国冰雪运动人口渗透率仅为0.4%，远低于欧美等国家，市场空间巨大。分析认为，冬奥会的举办将实现我国冰雪运动跨越式普及。同时，各项配套政策的落实，也有利于提升冰雪产业发展。从事装备设计制造、赛事运营等相关企业将迎来新一轮发展机遇。
