2018-2023年我国彩妆行业市场规模及分品类彩妆销售额增长统计分析

据 Euromonitor统计，2021 年中国美容个护/皮肤护理/彩妆市场规模分别为5686.05/2938.06/656.52 亿元，同比增速达 8.93%/8.70%/10.11%，其中彩妆占比最小但增速最高。疫情期间消费者出行场景减少，彩妆消费受冲击。长期来看，未来消费者求美需求持续增长背景下，彩妆市场有望维持稳健增长。

中国化妆品行业规模（单位：亿元）

资料来源： Euromonitor

彩妆市场规模增速平稳，相比海外仍有较大发展空间。近年来，除 2022 年疫情导致短期波动外，中国彩妆市场规模增速总体平稳，行业规模及其增速均远超日韩、仅次于美国。2022 年中国、日本、韩国、美国的人均彩妆消费分别为 39.33/210.67/327.43/409.92 元。相比海外成熟市场，当前中国人均彩妆消费水平较低，随着消费者求美需求持续增长，未来中国彩妆行业仍有较大发展空间。

世界主要国家彩妆市场规模（单位：亿元）

资料来源： Euromonitor

世界主要国家人均彩妆消费（单位：元）

资料来源： Euromonitor

底妆是彩妆中占比最高的品类，细分赛道增速领先。2022 年底妆产品/唇妆产品/眼妆产品/指甲产品/彩妆套装分别实现销售额279.52/177.81/83.56/3.74/10.66 亿元，其中底妆产品占彩妆销售额比重最大。随着消费者对服帖妆效的追求，预计底妆产品市场份额将进一步增大，据 Euromonitor 预测 2027 年底妆产品销售额达 422.49 亿元，2022-2027 年复合增速达 8.61%。

中国分品类彩妆销售额及增速（单位：亿元）

资料来源： Euromonitor